Foto: Canva/Ilustrativa
O rádio mantém posição de destaque no cenário da comunicação brasileira, mesmo diante da expansão das plataformas digitais e da crescente oferta de conteúdos em diferentes formatos. Um estudo publicado pela Forbes Brasil, com base em dados da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), indica que 79% dos brasileiros ouvem rádio regularmente, com média diária de consumo de três horas e quarenta e sete minutos.
O levantamento aponta que o rádio é considerado o meio de comunicação mais confiável para 81% dos brasileiros, índice superior ao atribuído às redes sociais. Em um contexto marcado pelo grande volume de informações disponíveis e pela disseminação de conteúdos sem verificação, a credibilidade e a curadoria editorial voltam a ganhar relevância para o público e para o mercado anunciante.
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De acordo com a análise apresentada pela Forbes Brasil, o rádio passou por um processo de adaptação tecnológica ao incorporar transmissões por streaming, podcasts, redes sociais e outras plataformas digitais, ampliando sua distribuição sem abandonar a programação tradicional em FM. O modelo, descrito como um ecossistema de áudio, permite que o conteúdo seja acessado em diferentes ambientes e dispositivos, mantendo características como agilidade na informação, seleção editorial e proximidade com a audiência.
Os dados também mostram que o rádio permanece presente em momentos da rotina diária. Segundo a Abert, 85% do consumo ocorre em casa ou durante deslocamentos de carro, situações em que o formato em áudio pode ser acompanhado simultaneamente a outras atividades. Esse perfil de consumo contribui para a permanência do meio entre os mais utilizados pela população.
A pesquisa ainda destaca a influência dos comunicadores. Cerca de 65% dos ouvintes consideram os locutores como influenciadores, enquanto 71% afirmam confiar em produtos recomendados por eles. O resultado reforça o papel do rádio não apenas como veículo de informação, mas também como canal de relacionamento entre anunciantes e consumidores.
A análise conclui que, diante da multiplicação de plataformas e da produção acelerada de conteúdos, fatores como credibilidade, verificação das informações e confiança tendem a assumir papel cada vez mais relevante. Nesse cenário, o rádio mantém sua presença ao combinar tradição, adaptação tecnológica e distribuição em diferentes meios, preservando sua posição no ambiente da comunicação.
Fonte: Rádio São Luiz